A Discord kommunikációs platform egy új hirdetési formátumot indít Arena Quests néven, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy szponzorálják a játékokat, és jutalmakat kínáljanak a felhasználóknak a játékban eltöltött idő alapján – írja a Variety.

A Discord közleménye szerint:

„Az Arena Quests segítségével a márkák valós játékélményeket szponzorálhatnak a Discordon azáltal, hogy jutalmazzák a felhasználókat, ha a hirdető által támogatott, előre válogatott játékokból vagy tematikus csomagokból választanak, és meghatározott ideig játszanak. Miután teljesítették a Quest követelményeit, a játékosok jutalmakat kapnak, például Orbs-okat vagy Discord avatar dekorációkat. A márkák így természetes módon, autentikus és vonzó formában válhatnak a játékélmény részévé.”

Az Arena Quests mellett a Discord jelenleg két másik Quests-terméket kínál: Video Quests és Play Quests. Csütörtöktől a Video Quests mobilon is elérhető lesz, ami a Discord első, nem PC-alapú hirdetési terméke.

• A Video Quests célja az ismertség és a figyelem felkeltése, ideális trailerek, új szezonbejelentések, letölthető tartalmak (DLC) vagy egyéb videós tartalmak népszerűsítésére.

• A Play Quests, hasonlóan az Arena Questshez, a játékmenetet ösztönzi: a játékosoknak játszaniuk vagy streamelniük kell egy játékot a jutalmak megszerzéséhez, így közvetlenül kerülnek kapcsolatba a játékkal.

Az Arena Quests jelenleg Alpha tesztelésben érhető el, és „korlátozott helyek állnak rendelkezésre a kiválasztott partnerek számára”.

Egy belső, körülbelül 1000 Discord-felhasználó bevonásával végzett felmérés szerint a múlt hónapban Quests-t látott vagy azzal interakcióba lépett felhasználók több mint 50%-a úgy érzi, hogy a Quests javítja a Discord-élményt, és a játékosok aktívan keresnek új Quests-eket.

Adam Bauer, a Discord értékesítési alelnöke a Varietynek elmondta:

„Amikor idejöttem, a hirdetési platformunk még csak másfél éves volt; nagyon kezdeti fázisban jártunk. Úgy gondolom, hogy azóta teljesen átalakítottuk a partnereink számára elérhető termékeket.”

Bauer hozzátette, hogy az értékesítési csapat óvatosan közelített a fejlesztésekhez:

„Nagyon érzékenyek akarunk lenni arra, hogyan használjuk és alkalmazzuk az adatokat – nemcsak a platform, hanem a partnereink védelme érdekében is.”

Először főként elsődleges adatok felhasználásával indultak, például: milyen típusú játékokat szeretnek a felhasználók (akció, lövöldözős, stratégiai stb.), majd idén elindítottak egy partnerséget a Kantarral a márkaismertség és -kedveltség mérésére. Most pedig mélyebb szintű mérések és attribúciós rendszerek bevezetésén dolgoznak MMP-integrációkkal (Mobile Measurement Partners), valamint harmadik féltől származó adatpartnerségekkel. Bauer szerint a legtöbb, amit a nagy hirdetők keresnek, már most is szerepel a közeli ütemtervükben, vagy legkésőbb 2026 elején megvalósul.

Csütörtökön a Discord bejelentette együttműködését a Gamesighttal, amely szerver–szerver esemény API-integrációt biztosít, valamint az AppsFlyerrel, mint első mobil mérési platform (MMP), amely „megbízható, adatvédelmi szempontból biztonságos” kampánymérést tesz lehetővé.

A Discord szerint:

„A partnerség korai eredményei azt mutatják, hogy az AppsFlyer-integráció hatékonyan erősíti a Discord-kampányokat. A Second Dinner nemrégiben két mobilos Video Questet futtatott, amelyekben a rajongók kedvencei – Venom, Thor és Pókember – csaptak össze egy szuperhős csatában. A második kampány az AppsFlyer és a Discord mobilos célzási megoldásait, valamint a szerver–szerver MMP-t is használta, és 30%-kal jobb teljesítményt ért el, mint az első Quest.”