A felhasználó által létrehozott tartalom (UGC) olyan tartalmat jelent, amelyet a fogyasztók – nem pedig a fejlesztők – hoznak létre: ez lehet map, skin, játékmód vagy akár teljes játékmechanika. Ez a trend hosszú utat tett meg a mod-októl napjaink metaverzumáig.

UGC pénzügyi és közösségi ereje

Felhasználóként tartalmat készíteni nem csak szórakoztató, hanem jövedelmező is lett az elmúlt évek alatt. A stúdiók rájöttek, hogy ki tudják szervezni a tartalomgyártást – így gyorsabban, több kontenthez juthat egy-egy játék, ráadásul olcsóbban jön ki a stúdió, mintha profi fejlesztőket alkalmaztak volna. Arról nem is beszélve, hogy sokszor a felhasználók olyan ötletekkel rukkolhatnak elő, ami a fejlesztőknek eszébe sem jutott volna. Persze a minőség nem mindig adott, de szépen látszik az UGC sikere abból, hogy most már a készítők is kereshetnek nem kevés pénzt azzal, hogy különböző platformokra gyártanak tartalmat, ami közvetlenül játszható más játékosok számára.

2023-ban a például Roblox alkotók bevétele meghaladta a 741 millió dollárt, a legsikeresebbek akár évi 20 milliót kerestek (lootlabs.gg). A Fortnite UGC sikere pedig arra egy nagyon jó példa, hogy a felhasználók szeretik, és használják a többiek által kreált tartalmakat, ugyanis a Fortnite-ban a UGC hozta a játékosok által eltöltött idő több mint 36%-át (2024-ben összesen 5,23 milliárd játékóra), a készítőknek összesen 352 millió dollárt fizettek ki (Statista). Ennek a modellnek a sikerét az is jelzi, hogy a 2023-as évben az UGC-platformok alkotói kifizetései 999,5 millióról 1,32 milliárdra nőtt – a Fortnite Creator Economy 2.0 egyedül 300%-os növekedést produkált (Naavik). Úgy tűnik tehát, hogy a kereslet és a kínálat egyaránt adott.

Platformok: ahol a játékosok a játékmesterek

Külön olyan platformok épülnek ki, ahol a játékosok saját maguk tervezhetnek és építhetnek játékmódokat, vagy akár teljes játékokat is. Gondoljunk csak a Minecraft sikerére, melyben a modok, custom mapok és skinek révén a közösség maga formálta a saját játékélményét. A játék az egyik legtöbbet letöltött videojátékká nőtte ki magát, amiben a nagy játékos alkotói szabadságnak is része volt:  Marketplace-en 2022-re 1,7 milliárd letöltést regisztráltak, a bevétel pedig meghaladta az 500 millió dollárt.

Persze meg kell említeni a Robloxot is, ami egy játékfejlesztésre épülő platform. Több millió felhasználó használja a Roblox Studio-t – sokan fiatalkorúak – és rengeteg játékot hoznak létre és publikálnak. A Roblox lehetőséget ad arra, hogy egyszerűen valósítsuk meg elképzelésünket, és a legkülönbözőbb projektek létrehozására ad lehetőséget. A beépített jutalmazási rendszernek köszönhetően meg is éri játékokat publikálni, hiszen minél többen játszanak a játékunkkal, annál többet keresünk vele – de nem kell fáradozni a kiadással, és egy játékprojekt elkészítésével járó problémákkal. A platform könnyen hozzáférhető, és egy egész infrastruktúra és közösség épült köré.

Fortnite Creative / UEFN egy 2018-ban indult UGC mód, és mostanra már az Unreal Engine eszközeivel is használható a fejlett tartalomfejlesztés. A Discover algoritmus segíti új tartalmak felfedezését, és a Creator Economy program pénzügyi lehetőséget is kínál. Ebből látszik, hogy a nagy cégek is próbálnak ráülni az UGC vonatra, és technikai fejlesztésekkel támogatni mind a tartalomfejlesztést, mind pedig a felfedezhetőséget.

UGC a marketingben

A felhasználók által generált tartalom egyre fontosabb szerepet játszik a videojátékok marketingjében, hiszen a játékosok közössége hitelesebb és megbízhatóbb forrásként hat más játékosokra, mint a hagyományos reklám. Streamelések, YouTube-videók, TikTok-klippek vagy akár mémek és fanartok mind hozzájárulnak ahhoz, hogy egy játék szélesebb közönséghez jusson el organikusan. Az ilyen tartalmak nemcsak a játék ismertségét növelik, hanem erősítik a közösség összetartását is, hiszen a játékosok aktívan részt vesznek a márka körüli diskurzusban. Ez különösen a fiatalabb generációknál hatékony, akik sokkal inkább bíznak más játékosok véleményében, mint a hivatalos marketingüzenetekben.

A kiadók és fejlesztők ma már tudatosan építenek a UGC erejére: versenyeket szerveznek, kreatív pályázatokat hirdetnek, vagy kifejezetten olyan eszközöket adnak a játékosok kezébe (például Fortnite Creative, Roblox Studio, Minecraft kreatív mód), amelyek lehetővé teszik az egyedi tartalom létrehozását. Ezek a kezdeményezések nemcsak a játék élettartamát hosszabbítják meg, hanem költséghatékony marketingstratégiát is jelentenek, hiszen a közösség maga állítja elő és terjeszti a promóciós anyagokat. Az UGC tehát nem csupán kiegészítője, hanem sok esetben motorja a modern videojáték-marketingnek.

Jövőkép: az UGC alkotói modell terebélyesedik

A játékosok aktív részvételre épülő modell nemcsak gazdasági előnyöket, de hosszabb elkötelezettséget is hoz a játékosok részéről, bevonva őket a játék alakulásának sorsába. Ezt a cégek mindenképpen ki fogják használni, és egyre inkább építeni a játékosok által generált tartalmakra.

Az olyan kezdeményezések, mint a PUBG 2.0, és világosan jelzik, hogy van igény arra, hogy jobban beépüljön az UGC a nagy játékok infrastruktúrájába. A PUBG 2.0  a hagyományos battle royale mellett egy sokkal szélesebb körű platformot kínál, hasonlóan a Fortnite-hoz vagy a Robloxhoz (The Verge). A cég nemrég bejelentette, hogy a játékosok számára elérhetővé teszi a saját játékmódok készítésének lehetőségét, amely jelenleg alfa verzióban van tesztelés alatt. A Krafton pénzügyi igazgatója szerint a cél a „PUBG 2.0” létrehozása, amely már nem pusztán egy lövöldözős játék lesz, hanem egy „játékmenet-platform”, ahol a játékosok széleskörű élményeket hozhatnak létre. Ez a lépés lehetőséget ad arra, hogy a PUBG túllépjen a hardcore shooter-rajongókon, és szélesebb közönséget vonzzon, akárcsak a Fortnite vagy a Roblox.

Ugyanakkor hosszú út áll még a Krafton előtt, hogy utolérje a konkurenciát. A Roblox több mint másfél évtizede biztosít fejlesztői eszközöket, a Fortnite pedig folyamatosan bővíti Unreal Engine-alapú lehetőségeit a felhasználói tartalmak létrehozására. A PUBG közösség bevonásával a Krafton reméli, hogy megtartja meglévő játékosait, miközben újakat is bevonz. A tapasztalatok szerint azonban az ilyen közösségvezérelt bővítések időigényesek: a Fortnite-nak is évekbe telt, mire kiépítette ökoszisztémáját, és ma is főként az Epic saját módjai a legnépszerűbbek. A kérdés tehát az, hogy a „PUBG 2.0” képes lesz-e valóban új korszakot nyitni, vagy csak lassan fejlődő kísérlet marad.

Hasonlót tervez a Rockstar is: a GTA VI esetében is utat nyitni az UGC előtt: együttműködést folytatnak Fortnite-, Roblox- és GTA-közösség alkotóival, hogy tartalmakat integráljanak a játékba (The Verge).

Összegzés

A felhasználói tartalom (UGC) paradigmaváltást hozott a videojátékok világába: a játékosokból alkotók lettek, és nemcsak játszanak, hanem alakítják is a játékokat. A robbanásszerű növekedés külön platformok létrejöttét tette lehetővé, amelyek nemcsak kreatív térként, de zárt gazdasági ökoszisztémaként is működnek. A UGC a játékfejlesztés jövőjének egyik legdinamikusabb és legígéretesebb irányát képviseli.