A kutatás szerint a legtöbb influencer részmunkaidőben, főállás vagy tanulmányok mellett készít tartalmat – áll a Yrs Truly kutatási eredményeiben.

A játékos tartalomkészítők 92,7%-a ügynökségi képviselet nélkül, önállóan dolgozik, és nagy részük főállás vagy tanulmányok mellett készít tartalmat.

A Yrs Truly Gaming Content Creator Report 2025 célja, hogy segítse a játékipar marketingeseit a tartalomkészítőkkel való kapcsolatépítésben a közösségi médián keresztül.

A Yrs Truly több mint 100, elsősorban az Egyesült Királyságban, Írországban és Európában élő tartalomkészítőtől gyűjtött adatokat, akik megosztották tapasztalataikat a játékos márkákkal való együttműködésről, a megkeresésektől kezdve egészen a fizetett szponzorációkig.

A kutatás szerint a tartalomkészítők közel fele részmunkaidőben dolgozik a főállása mellett, míg mindössze 30,3% foglalkozik kizárólag tartalomgyártással.

„Ez megkérdőjelezi a tartalomkészítőkkel kapcsolatos gyakori tévhiteket, és rámutat, hogy csak a legnagyobbak engedhetik meg maguknak, hogy teljes állásban ezzel foglalkozzanak” – áll a jelentésben.

„A többségnek korlátozott ideje jut a tartalomgyártásra, ami kiemeli, mennyire fontos, hogy a márkák világosan és hatékonyan kommunikáljanak.”

A kutatás szerint az influencerek megkeresésekor a készítők szívesen fogadnak hasonló játékokat, mint amikkel már játszottak, de „nyitottak kevésbé ismert címekre is, ha azok jól illeszkednek a közönségükhöz.” (Gameindustry.biz)

Platformpreferenciák: a tartalomkészítők többsége a YouTube-ot és a Twitch-et használja (68%). Ugyanakkor 89% rövid formátumú tartalmat is készít Instagramra, TikTokra és YouTube Shortsra.

A Yrs Truly megjegyezte, hogy a készítők „egyre több platformon terjeszkednek a rövid formátumú tartalmak terén,” mivel TikTok-videóikat minimális többletmunkával feltölthetik YouTube Shortsra és Instagram Reelsre is.

A válaszadók szerint a rendezvényeken való részvétel „szintén fontos ösztönző” a játékipari tartalomkészítésben. A készítők 36%-a jelezte, hogy számít anyagi támogatásra (pl. utazási és szállásköltségek fedezésére).

Szponzoráció: a tartalomkészítők 100%-a nyitott volt az árakról való tárgyalásra, és 65,9% külön árakat is kínál indie projekteknek.

A szponzorációk kapcsán a legnagyobb aggodalom a közösségük reakciója volt – a válaszadók 70,7%-a 10-ből legalább 7-es szintre értékelte ezt a kockázatot.

„A készítők nem kockáztatják a követőik bizalmát csak a fizetségért – ha egy lehetőség nem illik a közönségük értékeihez és érdeklődéséhez, az influencerek valószínűleg elutasítják azt, vagy jelentősen magasabb díjat kérnek érte” – olvasható a jelentésben.

Összességében a szponzorációs bevételek a tartalomkészítők teljes keresetének 29,6%-át tették ki.

„Számos véleménycikk született már a játékipari influencer marketing helyzetéről, de kevés közülük tartalmaz közvetlen rálátást a tartalomkészítőktől” – mondta MJ Widomska, a Yrs Truly alapítója és igazgatója.
„Ezt szerettük volna pótolni.”

„A tartalomkészítők nagyon őszinték voltak velünk, megosztották korábbi negatív tapasztalataikat, és kiemelték, hogyan szeretnék, hogy bánjanak velük a márkákkal való együttműködés során.”